双十一将至,手淘改版,直播入口生变,商家直播该怎么玩

近期,天猫双11阿里妈妈官方商家大会工具消息称,手淘将迎来一次重要改版,将信息流推荐功能“猜你喜欢”提前,增加更多推荐空间,同时在商品之外,还涵盖了包括淘宝直播、视频在内的更多内容。
截止目前,该版本已经正式上线。

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改版后淘宝直播入口更加显眼
根据上图,我们可以发现,改版后的直播入口比现在的更加显眼,更符合用户的使用习惯,也就是说直播入口的改版会让直播流量得到进一步的提升。
同时,根据灰豚数据的全网流量大盘来看,在手淘改版上线后的这段时间内,全网流量大盘的数据均处于上升趋势。
图片 (灰豚数据淘宝版—全网流量大盘)
但是淘宝直播的流量增加的同时,还需要思考的是如何把由信息流引进的流量导入到自己的直播间。
这就需要商家结合产品自身的内容去进行创新,打造差异化。
02
临近双十一,商家直播怎么玩?
根据淘宝数据显示,商家直播目前已经占到淘宝直播GMV的六成以上。
通过查看灰豚数据9月份的播主总榜可以发现,恋言旗舰店和ZLCA植露萃岸旗舰店分别排在第7位和第10位。
也就是说,商家自播已经成为淘宝直播的重要渠道,并且商家自播效果并不一定比播主直播的效果差。
另外,手淘改版后猜你喜欢板块内容将全部以视频进行展示,这与双11淘宝直播商家大会上透露出短视频和直播将更为紧密相呼应。
这就是说,接下来商家直播可以从“短视频+直播”的形式进行联动,视频用来引导消费者进入直播间,而直播可以串联用户进行商品浏览。
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多样的双十一直播玩法
从连麦PK到总裁来了,淘宝直播在过去推出过许多直播间玩法,而今年则是推出了双十一同城直播。
在同城的线下消费直播间,将会有播主逛播、实体店直播、卖场以及景点直播等不同直播场景,帮助商家展示同城新电商。
同时,为了帮助商家完成转化爆发,阿里妈妈为播主和商家推出了直播“引爆”工具—超级直播。
另外,还有万人团、跨界连麦等玩法,这次双十一的淘宝直播可以说得上是近年来玩法最多的。

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