抖音上热门的底层逻辑

所有爆款视频背后的底层逻辑,都离不开这三个字:新、奇、特。
凭借独特的黑墨镜+强手势IP形象,短短几天在抖音收货数十万垂直粉丝。

抖音上热门的底层逻辑

4月初凭借一条25秒的短视频,创造了超100万点赞的现象级大爆款。

内容创作人出身
十年前,宁老师作为职业的内容创作人,经常收到各种约稿,其多篇文章在全国类刊物发表。

之后,开始转向互联网自媒体,在2017年的微博之夜得奖,也是由于此次活动,让宁老师深感优质内容带来的商业潜力,并在多个平台进行矩阵深耕。

与其他专业运营人员不同,宁老师在自媒体平台上发布的内容从情感到教育再到读物,甚至互联网商业都有所涉猎。

宁老师告诉我们,想要在内容生态中打造一套体系化的模式,需要通过大爆款内容链接到几个小爆款内容,然后用70%的强内容和30%的弱内容做填充。

互联网内容的精准把握
在2018年,宁老师曾在微博创造过累积近1个亿曝光量的内容,最成功的一篇文章涨粉超30万,账号从0到100万粉丝仅用了半个月时间。

谈及内容创作时,宁老师说,在2018年初,他身边以为朋友因职场压力转而向抖音短视频方向发展,但是刚开始找不到方向。此时,宁老师通过自己在自媒体行业的经验以及理解,帮助朋友进行了账号定位和人设策划。

在经过多次调整后,帮助朋友成为了抖音中坐拥500万粉丝的创作者之一。

对此,宁老师跟我们说,其实越是现象级的大爆款越是通俗易懂,也是接地气,或者越有价值或非凡意义,否则不具备传播力的内容是很难触达到用户视野的。

短视频爆款如何设计
在采访过程中,本人也坦言道,抖音短视频的热门必然有一套属于内容本身的底层逻辑,过去大家对爆款内容的定位主要就是:有趣、有料、有价值、有共鸣等。

但是现在大家对爆款内容的定位已经升级为:新、奇、特。

“新”指的是新品叠出;“奇”指的是奇思妙想;“特”指的是极具个性,除了优质的内容,账号前期的策划和定位上也要做到差异化。

其本质就是效率化链接用户和内容,提高触达率,而做自媒体提高效率最好的办法就是善用和各种辅助性工具。

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